BEGE
Client: LG Türkiye
Agency: HSAd MEA
Production House: Magnet
많은 사람들이 ‘LG’ 하면 가전제품을 먼저 떠올립니다. LG는 오디오 사업을 포함한 다양한 분야에서 활발히 활동하고 있지만, 스피커 시장에서는 오랜 기간 인지도 확보에 어려움을 겪어왔습니다.
이러한 과제를 해결하고 스피커 시장에서의 입지를 강화하기 위해, LG는 터키의 유명 래퍼 Berkcan Güven(BEGE)과 협업을 진행했습니다. 이번 협업은 JBL에 이어 업계 2위 달성을 위한 핵심 전략이었으며, 동시에 베게의 두 번째 싱글 앨범 Marka Kalite를 홍보할 수 있는 기회로 활용되었습니다.
Creative Director : Uni Lee
Art Director : Jeonghyun Park
Copywriter : Eilaf Binjawi
Edit / Motion Graphic : Jeonghyun Park
터키 가정에서는 부모보다 MZ세대 자녀들의 선택이 구매 결정에 더 큰 영향을 미칩니다. 이들의 취향을 사로잡는 것이 곧 시장을 움직이는 열쇠라고 생각해, 현재 그 중심에 있는 세대인 MZ세대를 겨냥했습니다.
우리는 이들이 힙합 문화에 대한 높은 선호도를 갖고 있다는 정보를 기반으로 캠페인을 기획했습니다. 당시 터키 MZ세대 사이에서 가장 뜨거운 인기를 끌던 래퍼 BEGE와의 협업을 진행했고, 만족스러운 결과물을 얻을 수 있었습니다.
원래 목표는 업계 2위였지만, 뜨거웠던 현지 반응으로 LG는 업계 1위였던 JBL을 제치고 1위를 차지하는 성과를 이루어냈습니다.
![Untitled-3 [Recovered].png](https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/605bcb85fe6bf3125333f9dd/1739109797618-LHJDR1L8Z6MPQM4916LR/Untitled-3+%5BRecovered%5D.png)
