Client: LG RHQ

 Agency: HSAd MEA

Production: Montage / Carbon Films

LG는 'Get More Magic'과 'Get More Love'로 이어지는 'Get More ___' 캠페인 시리즈를 통해 브랜드 가치를 꾸준히 구축해왔습니다. 2024년, 세 번째 브랜드 캠페인을 진행하게 되었습니다.

하지만 2024년은 이스라엘-팔레스타인 분쟁의 심화와 러시아-우크라이나 전쟁의 장기화로 전 세계적인 긴장이 고조된 시기였습니다. 이러한 상황 속에서 'Life's Good'이라는 브랜드 메시지는 더욱 섬세한 접근이 필요했습니다.

우리는 글로벌 위기 속에서 더욱 절실해진 '관심과 배려'에 주목했고, 이를 반영해 'Get More Care'를 새로운 캠페인 테마로 선정했습니다. 이번 캠페인은 일상 속 LG 제품을 통해 가족 구성원들이 서로를 보살피는 따뜻한 순간들을 담아내어, 모두가 공감할 수 있는 이야기를 전하고자 했습니다.

촬영은 중동 지역의 라마단 시즌을 고려해 케이프타운에서 진행했으며, 캠페인 기간 동안 열리는 아시안컵 2024와 어머니의 날을 고려해 영상 속 스토리에 자연스럽게 반영했습니다.